如今，在快速发展的行业中，大多数大公司都有自己的内部孵化器，试图应对未来可能因支持初创企业而爆发的最新支出趋势。最近，百事北美公司(PepsiCo North America)还宣布在2021年推出一个孵化器项目，目前的主题包括健康食品、老龄化应对措施和个人营养补充剂。

尤其是，百事明年最有可能在北美孵化的一些消费品是免疫健康、消化道健康、睡眠和情绪管理、与脑健康相关的保健产品，以及符合健康趋势的食品和饮料。

事实上，这一方向与今年的疫情有很大关系。百事公司表示，由于疫情、健康、免疫和其他方面的原因，它将重点支持这些公司。选定的公司将获得2万美元的资金，并参与百事可乐为期6个月的孵化支持项目，获胜者的公司将在项目结束时获得额外的100000美元。

事实上，孵化器项目已经成为许多大公司应对迅速变化的消费市场的一种方式。

欧莱雅、联合利华、尼维亚和其他公司都有自己的内部孵化器项目。一方面，如前所述，这样做的好处可以帮助这些大公司更快地利用新兴的利基消费趋势，更快地做出反应，并刺激公司内部的创新。在化妆品行业，早有许多成功的孵化器，比如由知名化妆品制造商斯帕茨实验室(SpatzLab)拥有的孵化器，是Kardashian KylieJenner家族创建的KylieCosmetics品牌背后的孵化器公司。

Kylie化妆品

另一方面，拥有许多成熟品牌的百事(PepsiCo)和联合利华(Unilever)等公司，开发一个新品牌需要花费大量的过程和时间，因此，与其在未来被新公司抢夺市场份额，不如在早期阶段投资或支持这些公司，利用大公司的原材料采购、产品开发、销售渠道和其他资源。为了帮助这些公司的发展，在未来必要时可以更方便地收购它们。

联合利华的孵化器项目已经运作多年，并且相对成熟。

在营销层面上，联合利华有一个名为UnileverFoundry的孵化器中心，可以帮助小品牌获得联合利华的产品开发和数字营销资源，或者共同努力实现该项目。

根据公共信息，目前由孵化器孵化的项目大多与数字创新、人工智能和数字营销有关，如人工智能定制的护发或化妆服务、营销中的数字创新等。

正如我们早些时候报道的，联合利华正在孵化器项目上投入更多资金，建立数字营销中心和内部创意团队，同时减少多余的营销预算和削减代理商--联合利华在2019年增加了1.22亿欧元的品牌和营销投资，但这笔钱不是花在外部广告代理商身上，而是集中在数字改革和创新团队支持上。在今年的世博会上，联合利华还宣布，它已与中国天猫(Tmall)合作推出在线数字品牌孵化器"U Creation Incubator"，主要支持本土初创品牌。