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国美零售与央视新闻"购买中国"合作,开始了全国31个省的现场巡回演出。

2020-07-23 13:41   来源: 环球网

国美和央视成功举办了"为美好生活而努力"、"人人爱中国"、"在中国过美好生活"等多场超级直播后,国美与央视一起销售了17亿多个直播节目,国美与央视的合作又得到了升级,央视新闻与央视的合作又得到了推广,国美与央视的合作又得到了提升,央视新闻与央视的合作再次升级。国美零售31省巡回直播将在全国正式启动,首个直播将于7月25日在上海启动。

这一次,双方将把重点放在零售需求的本土化上,依靠国美本地化的零售网络布局,全国精选适合全国各地的优秀产品,准确促进区域消费,准确促进相关产业的发展。


任学安说, 中央广播电视总经办常务副召集人, 王珊珊, 新闻新媒体中心副召集人, 新闻新媒体中心合作媒体部副主任李浙浙,总经理室新媒体管理工作组组长吴丹华,新闻新媒体中心合作媒体部制片人李伟,国美零售总裁王俊洲,执行委员会主席何阳青,副总裁王波,王伟以及海尔集团副总裁/首席体验官/中国区总经理李华刚,华为消费者业务大中华区副总裁何磊,美的中国区域总裁吴海权,索尼(中国)有限公司等出席了本次活动。消费电子业务部副总裁洪刚,TCL电子副总裁/中国区市场部总经理张少勇,海信集团中国区营销总部副总裁胡建勇,珠海格力电器北京公司总经理周天宇,长虹美菱中国区常务副总经理邹文辉等厂商出席会议


王俊洲说,以"本土化活零售模式"为代表的新消费,不仅可以激活消费,而且可以实现经济转型和升级,对疫情后的经济复苏起着重要作用。国美电器与央视等多家一线品牌制造商联手,充分发挥地方特色,提供优质商品和优质服务,准确挖掘区域消费潜力,促进经济发展。


强强联合,活货兴民


今年到目前为止,商品直播已成为企业和地方一夜之间刺激消费能源的利器。国美电器大胆创新,加快了离线深度整合的速度,走出了"基于知识的内容+顶级IP+场景"的特色道路。


五一期间,国美与央视联合邀请央视男孩现场直播,康惠、萨宾塞、朱光全、尼格梅提四位主持人首次为人民的美好生活推出了超级直播。"同一天直播,三小时内销售额达到5.286亿美元,其中海尔滚筒洗衣机、格力空调、华为P40手机等"国产灯"带动了高速增长,带动了全国消费复苏浪潮,推动了"消费复苏"和"潜在释放",并向消费市场注入了一针增强型产品。


在经济复苏和新消费抬头之际,国美零售再次与央视新闻联手,在31个省开展了一次名为"购买中国,让生活更美好"的现场巡回演出。这一全国性活动将持续到今年下半年,将进一步推动消费的扩大和消费质量的提高,预计将进一步引发一波全国性消费浪潮。


值得注意的是,在这次全国巡演现场直播中,央视新闻和国美将通过将当地名优、特产引进直播室,以帮助黑龙江大米、东北冷面、黑木耳等货架上产品的地域性特色,更有力地拉近消费者与直播之间的距离,促进全国消费者享受国家优质产品,也有利于重点地区的经济发展。


任学安说,今天我们看到的信息看似铺天盖地,但实际心理上对信息量的接受度和信任度很小,因为每个人都生活在自己的圈子里,都是在自己日复一日固化的认知中,当通知变得容易,认知就变得很难改变。今年五一,央视新闻与国美联手一场商品直播,成功搅乱了圈子,打破了社群,让零售端的消费重新赋能,这种改变是主站作为全国媒体在品牌传播和营销上一直追求的,凭借全国平台的领导力,传播力和影响力,不断改变人们的固化思维,通过认知禁锢营销做的是改变认知。 打破圈子,打破共同体,需要不断扰动的强大力量。 央视网消息和国美都是百姓心中值得信赖的品牌,两者强强联合,才能更好地达到新思维的建设。 今天的合作,总站将大力支持此次活动,携手国美重塑用户认知,向用户传递新的生活方式和理念,助力美好生活。


王善山说,今年的五一与国美联合发起的"争取更美好生活"与商品直播是一个成功的案例。从那时起,国美电器也做得越来越好的现场直播与商品,并已成为最前沿的现场直播与商品在行业。央视希望再次与国美携手,团结用户,不离家出走,享受中国的美景,在中国买好东西,充分发挥合作与传播的"长尾巴效应",为经济复苏、恢复工作、刺激内需、解决关键问题再下功夫。



服务有效落地31个省改善数字本地零售


31个省的数字本地零售直播是这一战略合作的另一个焦点。国美和央视新闻将与品牌制造商合作,提供更多具有本地特色的商品和便捷的物流服务。国美应用的"商店"频道、"闪存递送"等服务在全国31个省份巡回演出,"闪存递送"等服务取得了更好的成绩。国美电器继续在实践中规划一个数字本地零售系统,为31个省份的经济复苏、消费升级和人民生活做出贡献。


国美作为零售渠道,从社区到直播,从引入京东(JD.com)和pinduoduo作为战略合作伙伴,到国美应用在线(Gome App Online)"商店"频道,以实现差异化的商业服务,国美今年正在加快本地零售系统的布局。国美应用程序"商店"频道围绕每一家商店,以周围3-5公里的社区用户为核心,以"实时在线答案+商品快速交付+商店、家庭服务"全连锁商务模式,与用户形成深层次的联系,成为最接近、最可靠的"家庭顾问","从地面到天空"形成一个真正的在线和离线整合。


国美电器还赋予店面"前仓"功能,实现小商品的即时配送,国美的大型家用电器"送装同步"3C"闪存店送",将形成一个完善的物流配送服务体系,覆盖全国,这种强大的合作伙伴关系,将有效地与用户沟通,实现彼此交通的转变。


自今年初以来,国美继续实现线上和线下的完全融合。目前,国美已在全国各地建立了170000多个社区,覆盖了6,000多万用户。这是与用户有效互动的重要途径,也已成为支持直播的重要支柱。


王俊洲说,零售业正在向全面数字化发展,与央视新闻合作,不仅可以激活消费市场,促进国民经济复苏,也是完善国美数字化本地零售系统的关键一步。


责任编辑:yt498
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